「バーモントカレー」と「ポッキー」―食品産業マーケティングの深層

岸本 裕一, 青谷 実知代
定価 : ￥ 1,995
発売日 : 2000/11
出版社/メーカー : 農林統計協会
おすすめ度 : (21 reviews)

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カスタマーレビュー

食品マーケティング論に新切り口, 2005-03-05

なかなかユニークである。ユニークさは特に第6章、第7章で発揮される。広告の有効性について、タイアップソングに着目して、具体例を示して、モデル分析を行っている点が、なりよりもユニークである。特に7章3節では、プロデューサー、小室とつんくを取り上げて、広告展開におけるプロヂューサー機能を比較分析している点が独特でおもしろい。著者の音楽論の造詣の深さがうかがわれる。Jポップス好きの若者には、およそヒット曲がどう作られるのか、大いに興味をもって読み進まれるに違いない。・・・IT時代の音楽と広告の融合論、時代の挑戦者ホリエモンに代わって期待したい。

とても身近, 2002-09-28

題材がとても身近なので親しみやすく､読みやすい。
テレビを見ているとき、これまでは何気なくＣＭを目にしていたが
今後はその裏に秘められたものを多少感じる事ができそうだ。

とても身近, 2002-09-28

題材がとても身近なものなので親しみやすく、読みやすい。
テレビを見るときこれまでは、何気なくＣＭをみているが、
今後はＣＭに秘められたものを多少感じられるのではないだろうか。

どれも身近なもの, 2002-09-28

題材がとても身近なものなので親しみやすく、読みやすいと思う。
（ＣＭについて）ＣＭについての知識が皆無の自分にとって、
これまでただ何となくＣＭを見ていたが、今後は
テレビでＣＭを目にするとき、ＣＭに秘められているものが
多少感じられるようになりそうだ。

本を読んで参考になったこと, 2002-09-27

テレビCMのフリースポット制がハウス食品とコーワの2社だけに採用されている理由が、その昔にテレビ業界に貢献したということで、CM業界のウラ事情が分かったようで興味深いものでした。