そんなんじゃクチコミしないよ。 <ネットだけでブームは作れない!新ネットマーケティング読本>

河野 武, A5変形
定価 : ￥ 1,554
発売日 : 2008/03/19
出版社/メーカー : 技術評論社
おすすめ度 : (4 reviews)

類似商品

カスタマーレビュー

広告と広報の領域を飛び越える方法, 2009-04-18

現在、★5を付けている1名のうち、
作為的評価と思われるレビューは1個
意図的に画策されたネットの
クチコミによって、売上げは増えるのか？
企業とブロガーは、今後
どうお付き合いしてゆけば良いのか？
「世の大半の人は、ネット情報を読み解く能力がない」と
断言されてしまった皆様が、クチコミが効くと言われて、
代理店やマーケティング会社にダマされないために。
クチコミの動機付けを以下のように列挙する
　・共有したい
　・誉められたい
　・羨ましがられたい
　・人気者になりたい
　・道連れにしたい
　・広めたい

釣られた・・・, 2008-07-29

伝聞（「〜とAさんが言っていた」「〜とブログに書いてあった」）や個人的すぎる話（「私の実家の両親は〜」「私自身の行動を振り返ってみると〜」）が多く、そこから掘り下げるわけでもなく、まったく説得力がありません。
たとえば、ブロガーにMacを渡して記事を書いてもらう「Start Mac 体験モニター」は失敗だったのではないかと著者が述べている部分。その根拠は、著者自身もMacをほしいとは思ったものの、自分の気持ちを確かめると「買いたい」ではなく「タダでほしい」と感じてしまったからだそうです。これ以外の考証は一切なし。読んでいてばかばかしくなります。
構成もお粗末。「BUZZはお金では買えない」という主張では、その根拠として、ブロガーにお金を払って自社製品を取り上げてもらう「ペイパーポスト」が出てきます。「あるペイパーポストの効果はこんなに低かった」というたぐいの話が出てくるのかと思いきや、なぜか「消費者メディアであるブログをスポンサードの記事で汚染すべきではない」といった内容のブログ論に落ち着いてしまったりします。
総じてこんな感じです。大学のレポートでも、これじゃあ及第点をもらえませんよ。タイトルに釣られて買うと公開すること間違いなしです。

インターネットを使ったマーケティングは，そんなに甘いものではないという著者の指摘。, 2008-05-04

　昨今のインターネット・ブーム。Web2.0と言われ，双方向のネットワークが確立されたと言われつつも，それを真の意味で活用できていない人達。そして，インターネットを使ったマーケティングは，そんなに甘いものではないという著者の指摘。なるほどと納得させられる。確かに，「これからはインターネット広告だ」と言われても，実際にはテレビＣＭの影響力の方がはるかに今は大きい。テレビを見ない人達が増えていると言われつつも，実際にはほとんどの人達がテレビを「見ている」。時代の流れは，そんなに早急には変化しないというのが著者の意見。その上で，ブログなどをどのように活用して，広告宣伝を行っていくかという模索がこの本の中でなされている。まだ，インターネットを使いこなしている人は少数で，ほとんどの人達が既存のメディア（４マス）の影響を多大に受けていると述べている。改めて考えてみると確かにインターネットだのブログだのと騒いでいるのは私一人で，そういう私に対して周囲の目は冷ややかだ。しかし，これが世間に浸透すれば，世の中は大きく変化するだろうし，そこに新しいビジネスチャンスが隠れているはずだ。この本の残念な部分は，そういう未来に対する提示が何もないこと。「インターネットでそんなに簡単にもうからない」という指摘は，もっともなのだが，ではこの新しいテクノロジーをどう活かすのかということについて，著者は「難しい」とか「わからない」という表現に終始している。そういう意味で，読み応えのないほんであったのが残念。

Webマーケティングを考えさせられる一冊です, 2008-03-22

広告代理店などに企業が依頼して、個人ブログにクチコミ的エントリを書いてもらう「クチコミマーケティング」の真実が書かれた本。
企業のWebマーケティングもやる広告担当は必読。「クチコミが持つ本当の影響力とは何か」を考えずに、広告代理店に煽られるままに広告費を払ってしまう前に、この本を読むべき。
ブログが元になっている本なので口語体で読みやすいですが、インターネットに関わる知識がある程度ないと理解しづらい点もあるので、ある程度のネットリテラシがある読者向け。